“살까 말까 고민했는데, 자꾸 보여주니까 사게 되네.” 이게 바로 리타겟팅(Re-targeting)의 무서움입니다. 한 번 우리 사이트에 왔던 사람을 끝까지 쫓아다니며 “아까 그거 안 사요? 지금 할인하는데?”라고 꼬시는 기법이죠. 일반 광고보다 클릭률(CTR)과 구매 전환율이 압도적으로 높습니다. 블로거에겐 최고의 ‘꿀 광고’죠. 1. 30초 요약 (집착남) 소개팅에서 한 번 만난 사람이 집 앞까지 찾아오고, 회사 앞에도 찾아오고, 꿈속에도 나옵니다. … 더 읽기
“방금 검색한 신발이 왜 여기서 나와?” 소름 돋은 적 있으시죠? 쿠팡에서 운동화를 검색하고 나왔는데, 뉴스 기사를 보러 가도, 블로그를 가도 그 운동화 광고가 따라다닙니다. 누가 날 감시하나? 네, 맞습니다. 바로 쿠키(Cookie)라는 녀석이 범인입니다. 오늘은 애드센스 맞춤형 광고의 일등 공신이자, 프라이버시 침해 논란의 중심인 쿠키에 대해 알아봅니다. 1. 30초 요약 (방문증) 여러분이 놀이공원에 가면 손목에 자유이용권 … 더 읽기
“제 블로그 주제랑 전혀 상관없는 광고가 떠요.” IT 블로그에 글을 썼는데 ‘여성 속옷’ 광고가 뜨면 당황스럽죠. 잘못된 거 아니냐고요? 아닙니다. 구글이 일을 아주 잘하고 있는 겁니다. 왜냐하면 그 광고를 보고 있는 방문자가 방금 전까지 속옷 쇼핑몰을 보고 왔을 확률이 높으니까요. 애드센스 수익의 핵심 엔진, 타겟팅(Targeting)의 두 가지 원리를 이해하면 수익이 보입니다. 1. 30초 요약 (내용 … 더 읽기
“글 다 읽었으니 이제 나가야지.” 방문자가 글을 다 읽고 하단 댓글창까지 왔습니다. 이제 뒤로가기를 누르겠죠? 이 마지막 순간에 “잠깐! 이건 어때?” 하고 바짓가랑이를 잡는 광고가 있습니다. 과거에 ‘일치하는 콘텐츠(Matched Content)’라고 불렸던, 멀티플렉스 광고(Multiplex Ads)입니다. 1. 30초 요약 (추천 상품 진열대) 쇼핑몰 하단에 있는 “이 상품을 본 고객이 함께 구매한 상품” 코너와 같습니다. 여러 개의 광고가 … 더 읽기
“반응형이 좋다면서요? 고정형은 구시대 유물 아닌가요?” 대부분은 맞습니다. 초보자는 반응형을 쓰는 게 낫습니다. 하지만 월 100만 원 이상 버는 고수들은 여전히 곳곳에 고정형 광고(Fixed Size Ads)를 심어둡니다. 왜 편한 반응형을 놔두고 불편한 고정형을 고집할까요? 거기엔 ‘클릭률(CTR) 통제’라는 비밀이 숨어 있습니다. 1. 30초 요약 (맞춤 정장) 반응형이 ‘프리사이즈 티셔츠’라면, 고정형은 ‘맞춤 정장’입니다. 반응형: 편하지만 가끔 너무 … 더 읽기
“모바일에서 광고가 잘려서 나와요.” 예전에는 PC용(728×90) 광고를 따로 만들고, 모바일용(300×250)을 따로 만들어야 했습니다. 실수로 PC 광고를 모바일에 넣으면 화면을 뚫고 나가버렸죠(레이아웃 깨짐). 이 귀찮음을 한 방에 해결한 것이 반응형 광고(Responsive Ads)입니다. “전 그냥 고정형 쓸래요.” 하는 분들이 놓치고 있는 ‘단가 경쟁’의 비밀을 알려드립니다. 1. 30초 요약 (액체 같은 광고) 반응형 광고는 물(Water)입니다. 네모난 컵(PC)에 담으면 … 더 읽기
“페이지 넘길 때 갑자기 꽉 찬 광고가 떠서 놀라셨나요?” 이게 바로 애드센스 수익의 최종 병기, 전면 광고(Vignette Ads)입니다. 다른 페이지로 이동하는 그 짧은 찰나에 스마트폰 화면 전체를 뒤덮는 광고죠. 많은 블로거들이 “너무 공격적인 거 아냐?” 하고 꺼버리지만, 단언컨대 이걸 끄면 애드센스 할 이유가 없습니다. 왜냐하면 단가(CPC)가 넘사벽이거든요. 1. 30초 요약 (TV 광고 시간) 드라마가 끝나고 … 더 읽기
“화면 아래에 딱 붙어서 안 없어지는 광고, 짜증나나요?” 사용자 입장에선 귀찮지만, 블로거 입장에선 절대 포기해선 안 되는 수익원입니다. 바로 앵커 광고(Anchor Ads)입니다. 스크롤을 내려도 닻(Anchor)을 내린 배처럼 화면 가장자리에 고정되어 둥둥 떠다니는 광고죠. 왜 고수들이 “앵커 광고는 무조건 켜라”고 하는지, 그 이유와 설정법을 알아봅니다. 1. 30초 요약 (따라다니는 전단지) 여러분이 쇼핑할 때 점원이 계속 옆에 … 더 읽기
“광고 때문에 글 흐름이 끊겨요.” 본문 중간에 뜬금없이 커다란 정사각형 광고가 떡하니 나오면 짜증나죠? 글을 읽던 독자는 그냥 뒤로가기를 눌러버립니다. (이탈률 상승의 주범) 이 문제를 해결하기 위해 구글이 만든 것이 인아티클 광고(In-article Ads)입니다. 오직 ‘글을 읽는 사람’을 위해 최적화된, 가장 매너 있는 광고 형식을 소개합니다. 1. 30초 요약 (잡지책 광고) 잡지를 읽다 보면 기사 중간에 … 더 읽기
“광고 좀 그만해! 글 좀 읽자!” 독자들은 광고를 싫어합니다. 대놓고 “나 광고야!”라고 소리치는 배너는 무의식적으로 피하죠(배너 블라인드 현상). 그런데 만약 광고가 ‘글 목록’ 사이에 아주 자연스럽게 끼어 있다면? 독자는 그걸 ‘또 다른 글’로 착각하고 자연스럽게 클릭합니다. 이것이 바로 인피드 광고(In-feed Ads)의 위력입니다. 1. 30초 요약 (카멜레온 전략) 여러분이 인스타그램이나 페이스북 피드를 내리다 보면, 친구들 사진 … 더 읽기